Призначення кольору в пакуванні

Ви замислювалися наскільки впливає на нас колір і як він нами сприймається?

Ми сприймаємо колір на декількох рівнях: асоціативному, культурному і фізіологічному.

Колір має сильний вплив на настрій і характер людини. Це дозволяє нам говорити про об'єктивність фактора психологічного впливу кольору. Саме стійкість деяких асоціацій дозволяє визначати певні кольори як знакові, сигнальні вираження якихось загальних якостей, властивостей, які ми, не дивлячись на нашу індивідуальність, переносимо на те, що бачимо.

Ви помічали, що за деякими квітами давно закріпилися певні асоціації, і в упаковці вони стали теж досить предметними. Саме розвиток і історія упаковки товарів історично привнесло в довгий список «колірних» асоціацій стійкі сигнали, за якими ми безпомилково вгадуємо масло і варення, пральний порошок і зубну пасту.

Давайте розберемося, які кольори, які умовно можна назвати основними або найбільш часто зустрічаються, впливає на людину, викликаючи такі асоціації:

☝️зелений, жовто-зелений, блакитний, відтінки зелено-блакитного - кислий присмак.

☝️красний, відтінки червоного, оранжевий, пурпурний - гіркий смак.

☝️желтий, жовто-коричневий, вохристий, бежевий, коричневий - солодкий колір